Marco Cilia (aka Tambu) illustra alcune cose che forse molti non conoscono a proposito di Google Analytics. Ad esempio in molti non sanno che GA è gratuito solo fino ad un limite di 5 milioni di pagine viste per account a meno che non si abbia un account di AdWords ed almeno una campagna attiva.

E’ possibile inoltre fare un backup dei dati di Google Analytcs, aggiungendo una riga allo script di GA. Serve però acquistare Urchin per poterli analizzare.

La segmentazione è una di quelle caratteristiche spesso meno utilizzate di Google Analytics, ma è una di quelle funzionalità che aiutano meglio a capire il comportamento degli utenti e ad evitare di trarre conclusioni errate partendo solo dalla valutazione di un valore medio.

ConvegnoGT, Google Analytics, Web Analytics

Enrico Pavan di TSW presenta i software gratuiti alternativi a Google Analytics. Questi altri strumenti permettono di vedere i dati relativi alla singola visita, i movimenti degli utenti sul sito e dei dati visivi (Heatmap).

Nella scelta del software è bene non sovraccaricare la pagina con un numero eccessivo di script. Integrando i software numerici con quelli visivi, posso raccogliere ua serie di informazioni che mi aiutano a migliorare continuamente il sito.

Tra i software numerici si possono citare:

• Visistat;
• 103bees fornisce anche informazioni sulla long tail;
• Clicky permette di monitorare le azioni dell’utente, permette operazioni di aggregazione e segmentazione.

Tra i software visivi ci sono:

• CrazyEgg utile per generare heatmap basate sulle zone più cliccate dai visitatori;
• Clicktale per vedere come si muove l’utente sul sito.

Come consiglio generale si può dire che è bene utilizzare almeno due strumenti per l’analisi dei dati, testando però anche nuove soluzioni in modo da trovare quello che meglio soddisfa le proprie esigenze.

ConvegnoGT, Google Analytics, Web Analytics

Gli elementi essenziali di una buona landing page sono:

• Contenuti
• Struttura / Sequenza logica
• Credibilità

I contenuti vanno creati in funzione:

• degli obiettivi: vendere, acquisire contatti, far scaricare qualcosa o informare.
• del target

Come creare contenuti di qualità

Spiegare in modo analitico e descrittivo le varie informazioni (meglio eccedere che essere sintetici). Fornire motivazioni per renderle più interessanti, comprensibili e appetibili. Il tutto va reso in una forma che contribuisca a rendere più fruibile e gradevole tali informazioni. Informazioni, motivazioni e forma devono essere in perfetto equilibrio tra di loro per ottenere un buon risultato.

Struttura e sequenza logica di una landing page

Una landing page deve catturare l’attenzione, suscitare interesse, fare leva sul desiderio del visitatore e spingere all’azione. L’azione va chiesta la momento giusto e questo varia a seconda del tipo di azione che voglio far compiere alla persona. E’ importante poi rimuovere tutto ciò che distrae e tende a far uscire il navigatore dalla pagina.

ConvegnoGT, landing page

Le previsioni indicano che nei prossimi 5 anni il settore del Search Marketing è destinato a crescere dell80%. Da un’analisi condotta da OTO Research per conto di SEMS, tra le aziende che non hanno ancora iniziato a fare attività di Search Marketing, il SEO è l’attività che cattura maggiormente l’interesse. Tra quelle che invece fanno già Search Marketing, l’interesse tra SEO e Keyword Advertising è equivalente.

Il 53% delle aziende spende meno di 25.000 euro l’anno in search engine marketing. Generalmente il 41% del budget viene destinato al SEO, il 48% al keyword advertising e 16% alla link popularity building. Il 30% delle aziende non ha però limiti di budget ma si muove in base ai risultati, negli altri casi invece viene deciso ad inizio anno o ad intervalli stabiliti.

Poco più della metà delle aziende si occupa internamente delle attività di SEO e di Keyword Advertising. Una quota simile è anche quella si rivolge a strumenti gratuiti per le attività di web analytics.

Il 46% degli intervistati ha dichiarato che il SEO genera un ROI più alto rispetto al Keyword advertsing.

ConvegnoGT, keyword advertising, Link building, search advertising, Search Marketing

di Percy Cabello

Mozilla Online, la consociata cinese di Mozilla, ha sottoscritto un accordo con il principale fornitore di ricerche web del paese, Baidu.

Secondo le pochissime informazioni trapelate, Baidu pagherà una cifra imprecista a Mozilla Online per integrare il proprio motore di ricerca nelle edizioni cinesi di Firefox.

L'accordo non farà alcuna differenza per gli utenti della versione in cinese tradizionale (zh-CN) perché Baidu è già integrato come motore di ricerca a partire da Firefox 2.

Non è chiaro se sarà aggiunto alla versione in cinese semplificato (zh-TW, Taiwanese) che al momento non include Baidu. Inoltre, Google rimarrà il motore di ricerca predefinito, stando a quanto affermato da Gen Kanai di Mozilla Japan.

L'amministratore delegato di Mozilla Online, Li Going, ha detto che i rapporti di Mozilla con Google non incideranno sulle collaborazioni con altri fornitori.

Dunque, quella di Baidu sembra essere una mossa strategica per assicurarsi un posto nella lista dei motori di ricerca predefiniti di Firefox.

I documenti PDF (Portable Document Format) 1.7, sono stati approvati come standard internazionale dall’International Standards Organization (ISO 32000).

“Adobe ha ricevuto notizia che il voto per l’approvazione di PDF 1.7 come standard ISO 32000… è andata bene per 13 voti a 1″, scrive Jim King, senior principal scientist e PDF architect di Adobe, su un blog post.

In precedenza, subset specializzati di PDF come PDF/Archive e PDF/Exchange erano stati approvati come standard dall’ISO, e altri erano stati proposti come standard. L’approvazione di PDF 1.7 agirà quindi da standard “ombrello” che aiuterà a unificare questi differenti subset.

La ratifica di PDF come standard ISO significa anche che Adobe rinuncerà a un certo controllo sullo sviluppo di versioni future. Anziché impostare da sé il percorso del PDF, Adobe sarà solo una delle parti con voce in capitolo su come questo evolverà. Ed è questo che King, nominato technical editor del nuovo standard, spera che accada: “La sfida sarà far partecipare persone al prossimo rilascio dello standard. Molti vogliono gli standard ma è necessario l’impegno a partecipare”. fonte: pcworld.it

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Daniele Bogiatto, che ricopre il ruolo di Super esperto di eBay Italia, illustra i benefici di fare e-commerce su eBay. In Italia la community conta circa 5 milioni di utenti registrati. eBay aiuta a superare le barriere di fiducia grazie al meccanismo del feedback, che rappresenta la vera forza del sistema.

Daniele non consiglia di trasferire il proprio sistema e-commerce su eBay, ma di utilizzarli entrambe in modo che si completino. Anche l’idea di aprire un negozio su eBay con l’intenzione di trasferire poi il cliente sul proprio sito non è una scelta vincente, questo atteggiamento si configura invece come una strategia miope di breve periodo.

ConvegnoGT, e commerce, eBay

Oggi mi trovo a Firenze per seguire i lavori del secondo Convegno GT. Nelle due giornate verranno trattati temi legati alla Search Engine Optimization, al Search Engine Marketing, al Web Advertising e all’email marketing.

In questo momento Massimo Boraso di Blogolandia presenta il concetto di Urban Blog, ossia di quei blog che raccolgono e comunicano tutte le informazioni relative ad una determinata area territoriale. Tale iniziativa tende a stimolare la partecipazione dei cittadini nella generazione di contenuti destinati alla comunicazione pubblica. In Italia ci sono 8100 comuni, circa 2000 sono al di sotto dei 1000 abitanti ed in questi la creazione di un blog cittadino rischia di essere un’iniziativa di scarso successo. Nel 2008 si punta ad arrivare alla creazione di 250 blog comunali.

All’interno di Blogolandia viene creata la figura del sindaco per ogni blog urbano, assistito da assessori nello svolgimento dei lavori per la gestione del blog.

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